您的产品页面在将用户转化为网站销售方面表现如何？
您可能有很多改进方法。但是，您怎么知道哪个方法更有可能增加销量并降低跳出率呢？
在过去的 15 年里，我为数百个电子商务网站做过转化率优化 (CRO)。这是我最近为运动饮料品牌LMNT做的产品页面拆解：
多年来，在为无数品牌进行拆解和 CRO 项目的过程中，我发现什么往往对电子商务产品页面转化率产生最重大的影响。
因此，在这篇文章中，我将分享您现在可以实施的十大产品页面 CRO 任务。别担心，我们将比表面建议（例如对您的 CTA 按钮进行 A/B 测试）更深入地讲解 — 还有更重要的事情需要先做！
让我们开始吧
注意：Rich 提供免费的 CRO 拆解，例如上面的 LMNT。单击此处为您的商店产品或登录页面完成一个。
1. 设置一个简短的访客调查以获取有关产品页面的反馈
对于任何电子商务网站来说，这是最好的 CRO 任务之一，因为它可以帮助您了解用户的问题、疑虑、犹豫和需求。一旦您获得这些见解，它可以帮助您创建影响深远的网站改进，因为您将更好地了解需要改进的地方。特别是，您应该问这样的问题：
您对此产品还有任何疑问或犹豫吗？
是否有东西缺少或者阻止您购买？
您应该使用Hotjar之类的工具在用户访问您的产品页面至少两分钟后创建此访客调查。不要太早显示，因为用户 电子邮件数据 在您的网站上没有足够的时间来很好地回答调查。
您还应该激励这次访客调查以鼓励更多的回应，例如提供赢取礼品卡的机会。
2. 改善产品图像
我所说的不仅仅是确保每个产品都有几张图片。你需要对图片进行更进一步的改进，以更好地展示你的产品并提高转化率：
添加不同角度的多张图片
使用生活方式图像来展示产品的使用情况（佩戴、享受等）
在图片上使用文字叠加来解释关键优势
提供良好的缩放级别，以便详细查看您的产品
如果你有预算，可以考虑提供 360 度图像
看一下 Unbound Merino 使用的 地区网络安全和数字通信：采取行动保护自己 图像以及它使产品变得多么诱人：
未绑定美利奴产品图像
查看完整页面
3. 改善您的运输服务并更好地推广它们
据研究，运输成本对结账放弃率的增加有显著影响。
但仅仅提供免费送货服务还不够
您必须在加入购物车按钮附近推广这项服务，这样访客才不会错过。
当用户向下滚动时，查看 Everlane 如何在产品图像下方宣传免费送货和轻松退货：
Everlane 免费送货促销
查看完整页面
请记住，亚马逊通常是您的竞争对手之一，他们提供免费的 BZ 列表 次日送达服务！
4. 在页面折叠上方添加独特的价值主张元素
您应该假设您的访问者以前没有见过您的产品，因此请集中精力确保他们了解为什么选择您而不是您的竞争对手——他们甚至可能在不同的标签中打开他们的网站！
这应该在页面折叠处清晰地显示和解释，以便访问者无需滚动就可以立即看到它。
