当我撰写《影响力时代》时，我意识到除了单纯的追随者之外，还必须有一种不同的方法来对现有的影响力人士进行分类。更多的追随者并不等于更大的影响力。这就是为什么我创造了一种新的对影响力人士进行分类的方法，我想在这里介绍这种方法：基于亲和力的影响力人士。
以下是供您考虑的三大类影响者，每类影响者又进一步分为五个左右不同的子类别，总共有 15 种不同类型的影响者，您可以将其视为影响者营销计划的一部分。
现在让我们深入了解一下这三种类型的网红。这些网红的分类依据是粉丝数量（传统的网红分类方式）、品牌亲和力水平（越来越多的品牌支持品牌亲和力），最后是内容创作者类型。
影响者的定义取决于其粉丝数量
在营销文献中，我们大多数人会考虑影响者拥有的粉丝数量。这些分类是根据粉丝数量的一般范围分配的。从营销的角度来看，每种“规模”的影响者都有不同的优势和劣势。他们在影响者营销参与成本方面也存在很大差异。规模最大的影响者可能要求数十万美元，而规模最小的影响者则需要免费产品或象征性的费用。让我们来看看这些类型的影响者，以及何时可以选择他们。
名人（超级影响者）
迈克尔·乔丹等名人（超级影响者）
提到“名人”一词，我们大多数人都会想到超级名人。毫无疑问，英国首相鲍里斯·约翰逊、篮球运动员迈克尔·乔丹和高管杰夫·贝佐斯等人都很有名。然而，从网红营销的角度来看，他们不一定是“名人”。相反，网红营销圈中的“名人”是指在其选择的社交媒体网络上拥有超过一百万粉丝的人，他们的影响力主要来自社交媒体，而不是像那些做过传统名人代言的人那样来自电视或其他地方。
请记住，从网红营销的角度来看，一些名人也是“名人”。例如，凯莉·詹娜 (Kylie Jenner) 是一位非常有影响力的社交媒体网红，她 手机数据 的帖子售价高达一百万美元甚至更多。在音乐界，碧昂斯 (Beyonce) 是另一个著名的名人网红。这些女性之所以在两个意义上都是名人，是因为她们利用自己在娱乐界的头条人物地位在 Instagram 上吸引了大量观众。
虽然名人是您可以考虑的网红类型之一，但他们可能不会给您带来很高的网红营销投资回报率。请这样想：很多人关注他们是为了了解最新动态，例如巡回演唱会。在这种情况下，大多数人不会参与内容。他们只会注意下一次巡回演唱会的时间并购买门票。对于小品牌来说，名人不一定是有效的网红，而且对于这个群体来说，他们往往也太贵了。这是中小型品牌通常选择其他类型网红的主要原因。
宏观影响者
规模型影响者中，下一个规模较小的是宏观影响者。营销人员将宏观影响者归类为社交媒体粉丝在 50 万到 100 万之间的人。聘请这些影响者更具成本效益，而且他们的受众仍然会带来大量高质量的互动。这是真的，因为他们的个人品牌 80 个顶级按需印刷企业名称可供选择 往往不会与线下名气挂钩，就像你在一些名人影响者身上看到的那样。人们可能不会关注他们是否发布与二级品牌无关的音乐会公告。
对于宏观影响者来说，最有效的做法之一往往是产品合作。通过这种影响者营销活动，你可以让影响者设计你的产品版本。在美容行业，你经常 bzb 目录 会看到这种做法，影响者可能会帮助开发眼影调色板。这种技术的另一个常见用途是在时尚界：阿迪达斯与宏观影响者合作了很多这样的产品，而且它们往往很快就会售罄。归根结底，宏观影响者仍然很昂贵，但他们的投资回报率往往比名人更高。此外，他们还能帮助你建立品牌知名度。
