根据与 Marketing Dive 分享的详细信息，麦当劳正在通过一项涵盖新商业广告、体验式激活、直播合作等形式的活动来宣传 10 月 10 日首次亮相的鸡肉巨无霸。本周末，麦当劳在“麦当劳”推出了这款三明治，这是由 Chain 主办的一次快闪体验，被展示为这个标志性品牌的仿制品。
麦当劳还与直播主 Kai Cenat 合作，
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讨论限时供应的汉堡是否真的是巨无霸。此次营销活动还包括一则即将发布的商业广告、对拉斯维加斯球体的接管、Zynga 上的一款迷你游戏以及在公告牌拉丁音乐周期间举办的一场活动，这些都凸显了营销人员需要利用多种渠道来与年轻消费者建立联系。
潜水见解：
麦当劳正在展示其营销实力——以及十多家代理合作伙伴的营销实力——限时推出鸡肉巨无霸。这款产品是该品牌最具标志性的菜单项目的家禽主题版本，将于下周开始在全国参与活动的餐厅供应。围绕鸡肉巨无霸的宣传活动表明，麦当劳在向新一代消费者介绍其食品的同时，继续向其传统致敬。
麦当劳美国公司首席
营销和客户体验官塔里克·哈桑 (Tariq Hassan) 在一份新闻声明中表示：“通过利用粉丝对 dupe 文化和直播等最热衷的事物，我们能够提供的不仅仅是三明治。这项活动确实能让每个人都能找到自己喜欢的东西，我们为他们带来了惊喜和愉悦的体验，这一切都在鸡肉巨无霸上架餐厅之前。”
金拱门的所有者与广告
公司 Golin 合作，利用了仿制文化，推出 如何选择最适合自己的法学院？ 了一个仿制餐厅，上周末在洛杉矶推出了鸡肉巨无霸。麦当劳的餐厅由 Chain 经营，Chain 餐厅的概念是重新构想经典的连锁餐厅。像护发品牌Olaplex 这样的营销商已经利用了仿制文化，这是 Z 世代青睐的寻找高端奢侈品的平价替代品的策略。
麦当劳还与凯·塞纳特
(Kai Cenat) 合作，他是 Twitch 上第五受 预订您的数据 欢迎的主播，拥有超过 1300 万订阅者。塞纳特将与他的名人朋友辩论鸡肉巨无霸是否是巨无霸。亚马逊旗下的直播平台继续成为接触游戏、文化和其他领域的年轻消费者的一种方式。
除了与 Cenat 的合作外，
Wieden + Kennedy 还推出了多个定制广告位，包括 Zynga 上的复古迷你游戏，玩家可以制作鸡肉巨无霸，以及游戏品牌 XSET 的视频系列，该系列将重新混合视频游戏配乐和 ASMR 声音。10 月 10 日，麦当劳还将接管拉斯维加斯的 Sphere，将巨大的户外广告位改造成巨无霸和鸡肉巨无霸。
这一争论将在 IW Group
即将推出的广告中继续，该广告由《初来乍到》的演员 Randall Park 和 Hudson Yang 出演。此外，该品牌还将与墨西哥音乐团体 Eslabon Armado 一起参加 Billboard 拉丁音乐周的“巨无霸狂欢”，这是 Boden 领导的活动的一部分。
鸡块巨无霸的多渠道、
多文化营销策略与麦当劳去年针对格里梅斯生日的营销策略类似。该怀旧吉祥物营销策略包括新广告、8 位视频游戏、商品、Snapchat 增强现实体验等。麦当劳将美国销售额增长部分归功于该营销策略，称其为病毒式传播现象，是“当今麦当劳营销力量的另一个证明”。
麦当劳公布2024 年第二季度美国同店销售额下降 0.7%，这是自 2020 年以来该指标首次下降。为了增加客流量和交易量，该连锁店更加注重营销其价值产品。
