在吸引客户访问我们的商业网站时，我们实施了多种有机数字营销策略……
2021 年 9 月 17 日
谷歌广告
在吸引客户访问我们的商业网站时，我们实施了多种有机或付费数字营销策略。今天是时候谈谈 SEM 策略的重要性以及 负面词如何有助于优化我们的 Google Ads 广告。
如您所知，搜索引擎营销是指我们在搜索引擎中开发的付费广告活动，它通过在特定搜索中显示为建议页面来帮助优化我们网站的可见性。我们已经告诉过您 应用 SEM 来增加网站流量的有用性，这次我们将停止分析那些我们不希望我们的业务与之相关的词语。
Google Ads 中的否定词有哪些
它们是 避免激活广告的关键字。也就是说，我们为我们的业务创建的广告不会向搜索该单词或短语的任何用户展示。这就是 Google Ads 所说的 “否定匹配”。例如，如果我们的产品或服务是通过付费获得的，那么制作带有“免费”等负面词的广告将会很有用，这样免费搜索相同内容的用户就不会找到我们的业务。
负面词的有用之处在于，通过从广告活动中排除搜索词，它们有助于将广告仅集中在我们真正感兴趣的关键词上，过滤掉不需要的点击并实现更好的定位，从而获得投资回报的增加（投资回报率）。
否定关键词的类型
谷歌区分了 三种类型的否定关键字：
否定广泛匹配
它是否定关键字的默认选项。在这种情况下，如果搜 最新电话号码数据库 索包含所有否定关键字术语，即使它们的顺序与我们在策略中建议的顺序不同，也不会显示广告。不过，如果您的搜索仅包含部分关键字字词，您的广告仍可能会展示。谷歌为此提出的一个有用的例子是：
否定关键词：跑鞋。
不会出现：“跑鞋”
会出现：“网球鞋”
否定短语匹配
在使用否定词组匹配关键字的情况下，只有当搜索包含所有确切的术语并且按照它们的排列顺序时，广告才会不会显示。即使搜索包含其他单词，广告也不会显示。另一方面，如果关键字有附加字符，只要其余关键字词以相同的顺序包含在搜索中，就会显示出来。按照前面的示例：
否定词组匹配关键词：跑鞋。
不会出现：“蓝色跑鞋”
会出现：“跑鞋”
负精确匹配
这些是完全匹配否定关键字。这意味着，如果搜索包含相同顺序的确切关键字词且没有任何其他单词，则不会显示广告。如果您的搜索包含关键字字词和其他关键字，则广告仍可能会展示。例子：
精确匹配否定关键字：[跑鞋]
不会出现：“跑鞋”
会出现：“蓝色跑鞋”
使用电脑的女人
关键字可以用于哪些类型的广告？
在 Google Ads 中，可以在帐户、广告系列和广告组级别进行处理。让我们看看每种情况：
帐户级别： 当我们希望将这些关键字列表应用于多个正在进行的活动时，这将很有用。请记住，否定词在展示广告系列中的作用与在搜索中的作用不同！
营销活动级别： 此处否定关键字将用 正是出于这个原因以客户为中心 于排除每个特定营销活动的特定术语。例如，如果我们销售办公家具和家用家具，对于家用家具广告系列，包含“办公家具”等否定关键字将很有用，如果广告系列专注于办公家具，我们可以将其作为关键词否定“家具”。
广告组级别： 当我们有具有不同属性的不同广告组时，否定关键字可以对细分目标受众有很大帮助，例如，如果我们销售各种颜色的衣服，并且我们有将它们描述为“黑色连衣裙”的广告组。 ”、“绿色连衣裙”、“白色连衣裙”，我们可以在广告中放入其中一种颜色，例如黑色，以及所有可用且与否定关键字不同的颜色。
创建否定关键字列表的建议：
了解业务、其目标以及用户在搜索时的期望非常重要。
列出非常明确的否定关键词，例如攻击性术语或与毒品、性或武器等主题相关的术语。有些企业由于其产品的原因，可能有与这些领域的某些术语相关的术语，最好从一开始就禁止它。
列出您确实希望出现的关键字列表，这些关键字有助于开发否定关键字的并行列表。
定期检查广告出现的关键字，以便您可以检测到您不感兴趣出现的关键字并将其移至否定列表。
使用可以帮助您获取您最初无法自己定义的否定关键字的工具。有多种使用不同公式或方法的选项。我们的建议是使用 Google 关键字规划器，这是一个免费工具，除了帮助您配置关键字之外，还提供与您的目标无关的其他工具。您还可以使用Keyword Shitter，它的工作方式非常简单，并提供了大量可以正面或负面使用的关键字。
多练习，因为管理广告和否定关键字的经验 bw 列表 将使您能够发现最有效的关键字。您在这方面做得越多，您就越能更好地检测广告活动中的负面词汇。
