ogle 就会面临大问题：用户将停止搜索，而这会对 Google 造成严重打击 — — 即广告收入。
因此，谷歌热衷于在结果排名方面推动权威和值得信赖的网站是有道理的。 2022 年底，谷歌更新了算法的三个关键领域，它使用这些算法来判断网站在搜索引擎结果页面中的排名。有用的内容更新、链接垃圾邮件更新和 EAT——现在称为EEAT。
不信任现在是我们的默认情绪
近六成消费者表示，他们的默认 手机号码数据 倾向是不信任某件事，除非他们看到证据证明它是值得信赖的。如果你与通常不受信任的垂直行业的品牌合作，例如医疗、金融、银行、贷款、电子商务、招聘、法律等，那么很遗憾地说，谷歌不会自动信任你。
在这篇文章中，我将分享您可以用来帮助改善 EEAT 信号的数字公关策略，解释为什么如果您想在 SERP 中获得更高的知名度，建立信任和可信度需要放在首位，并分享成功案例，展示这些策略如何为通常不受信任的行业的品牌带来商业收益。
什么是 EEAT？
维恩图显示 EEA 和信任之间的重叠
EEAT 代表经验、专业性、权威性和可信度，如果您希望获得最佳排名并为受众提供最佳体验，您的品牌就应该具备这四个特质。
经验
体验是 EEAT 的最新内容
强调品牌需要展示其希望为人所知的任何主题或主题方面的经验。
数字公关是任何行业品牌展示经验的最有效方式之一，通过确保在外部、主题相关的网站上报道您的第一手经验。这可以通过思想领导力文章来实现，为记者提供相关新闻报道的见解，甚至分享品牌拥有的数据以展示某个主题领域的可信度。
专业知识
专业知识是品牌向 Google 展示的最重要的属性之一，而数字公关是实现这一目标的完美工具。
如果您的 CEO 接受过采访，或为某家重要的行业刊物撰写过文章，这些可以帮助您通过专业知识树立信誉。但是，品牌需要注意，他们只能对他们真正擅长的行业领域发表评论和贡献，否则他们可能会削弱自己的信誉并毁掉他们付出的辛勤工作。
权威
反向链接和品牌提及可以增强您的 SEO 策略，并且是建立品牌权威的非常有效的方式。
通过在相关、可信且受人尊敬的媒体标题中获得链接和品牌提及，您将向 Google 表明您是其搜索结果中最权威的品牌。
通过数字公关建立主题权威时
相关性是关键，因此，与反向链接的数量相比，关注品牌获得的反向链接的质量更为重要。
让我们以 Moz Blog 为例。正如您所期望的那样，这是一个非常高权威的网站，域名权威为 91。对于我工作的数字公关公司JBH来说，为 Moz 撰写内容将确保 Google 了解 JBH 获得了高权威、可信域名的批准，反过来，应该通过提高有机搜索引擎可见性来奖励我们。
但是，我代表 JBH 为 Moz 博客制作的内容需 找到你的难度基准 – 下一级别 要反映我们的集体专业知识，即数字公关。例如，我写一篇关于 Moz 博客上 PPC 的文章没有任何意义（或对我们的主题权威没有帮助）。
可信度
谷歌现在将信任置于其算法的核心
经验、专业知识和权威都融入其中。
使用数字公关可以帮助品牌通过从相关、可 ATB 目录 信和成熟的出版物获得反向链接来真正有效地做到这一点。我们知道，赚取的媒体比付费媒体更有价值，因为它是基于专业知识和经验而获得的。
记者掌握着他们所撰稿的出版物的关键，并且只有当它能增加他们所写内容的价值和可信度并为读者提供额外价值时，他们才会提及品牌或参考专家。
