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来源与媒介：有何区别？（Google Analytics 4 已更新）
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更新日期：2024 年 5 月 24 日
三十
股份
在 Google Analytics 中，来源/媒介告诉我们您网站的流量来 准确的手机号码列表自哪里以及这些流量是如何到达那里的。这两个术语经常一起出现，可能很容易混淆为同一件事。但它们是不同的！那么来源和媒介之间有什么区别呢？
在以下部分中，您将了解网站的可能流量来源以及人们在线找到您的不同方式。
了解您网站的流量数据来源可以帮助您开展营销工
首先，让我们找到 Google Analytics 4 和 Universal Analytics 中的报告。
Google Analytics（分析）4
在 Google Analytics 4 中，您可以在流量获取报告中找到您网站的流量来源和媒介。
生命周期 > 流量获取
默认情况下，报告显示会话默认渠道分组。
ga4 流量采集组
单击下拉菜单并选择会话源/媒介。
ga4-会话-源-介质-报告
现在，报告从渠道分组变为源/媒介流量数据。
这可以让您更深入地了解为您的网站带来流量的不同媒介。
ga4-源介质分解
常见的媒介有自然流量、推荐流量、每次点击费用。这会告诉您哪个营销渠道正在将访客引导到您的网站。
每种流量媒介可以有许多不同的来源
对于有机类型的流量，您可以从不同的搜索引擎 Google、Yahoo 和 Bing获取流量来源。
对于引荐类型的流量，您也可以从社交网络和外部网站获取来源。这有助于了解哪个社交网络（如 Facebook、Twitter、Pinterest 或其他社交网络）为您的网站带来了最多的用户。
这就是来源与媒介之间的区别。来源是更具体的平台，它会告 取充分大的子样得到 诉你流量来自哪里，而媒介则是更广泛的渠道。
通用分析
在 Universal Analytics 中，来源/媒介数据隐藏在您的 Google Analytics 帐户的采集报告中。
转到采集 > 所有流量 > 来源/媒介
ga-采集源介质
当然，这些都是Google Analytics中系统定义的媒介。
您还可以使用 UTM 代码创建自己的源/媒体。
UTM 参数
您还可以使用 UTM 参数来跟踪自定义广告系列并了解哪些来源和媒介为其带来了最有价值的流量。
首先，为您的自定义活动选择特定的页面。
其次，为每个页面创建一个 UTM 标记 的 URL。创建 UTM 参数的最佳方法是使用此处有活动 URL 生成器。
utm-builder-网络研讨会
例如，如果您有一个想要通过不同的营销渠道推广的网络研讨会活动，使用 UTM 参数将帮助您了解哪个活动效果最好。
UTM 链接分析报告
我使用 Crowdcast 来主持SEO 课程 并使用 UTM 链接来追踪哪种流量介质转换效果最好。
分析-utm-链接-媒介
要创建 UTM 参数，您需要填写以下字段：
网站网址：您要分享的特定页面的网址
campaign_source：此参数标识您的流量的引荐 BZB 目录 来源，例如搜索引擎、时事通讯或社交媒体平台。
campaign_medium：此参数指定流量来源的媒介或营销渠道，例如自然搜索、电子邮件或社交媒体。
campaign_name：此参数允许您标记您的活动以单独跟踪其效果。
您还可以添加其他参数，例如广告系列术语和广告系列内容。如果您正在运行 Google Ads 广告系列，则可以使用广告系列术语的附加参数来识别付费搜索关键字。
