携程和美团的变量，就是以抖音为首的内容平台。张一鸣信奉「大力出奇迹」，强大的流量灌注不仅做大了酒旅蛋糕。带来了增量市场，同时也为抖音抢下了不小的市场份额。年，抖音生活服务启动，年，酒旅业务就达到了亿元，市场份额从%提升到%，有行业人士预测，份额有望在年再增一个百分点。
酒旅商家也许
并没办法短时间玩转直播带货，但短视频平台 马来西亚 BC 数据 和种草平台的崛起，带来了新的破圈势能和增量。有行业人士表示「在抖音和小红书出现以前，所有传统承接的都是明确的需求，而新势力承接的则是偶发性需求」。相较于老对手美团，对于传统来说，抖音更像是门口的野蛮人，搅动了一池春水。
但美团啃不下的硬骨头，抖音同样啃不下，高星酒店也不买流量平台的账，据「酒管财经」，酒店抖音团购价格一般要比其他平台低%左右才会有市场竞争力。
但这更加引发了行业人士对其品牌品质伤害的质疑。除此之外，抖音的分析中比美团多了一道显眼的「硬伤」，那就是偶发性消费带来的后遗症——「低核销率」。
据久谦中台数据
美团的核销率为%，而抖音生活服务的整体 试验示范：在上下文中 核销率约为%，其中酒旅是最低的，据此前亿邦动力援引行业认识说法，「约为%」。而持续且稳定的客户，恰恰是酒旅行业、尤其是星级酒店最在意的。不光如此，跳出来看抖音年的策略，高歌猛进的酒旅业务悄然减缓，最显著的就是将佣金费率从.%提升至%；月，有消息称字节将取消业务，退回到卖流量和商家服务，接着当行业的「卖水人」。
这一说法很快遭到了
抖音官方的否认，目前来看，抖音平台上仍有部分 adb 目录 日历房，但数量和其他平台已经不可同日而语。抖音在领域的策略变更，被认为是出于集团业务的调整的妥协。年，抖音全平台的销售目标为亿元，无论佣金的上涨还是抖音在今年月组织架构的调整，都是为了盈利所做的铺垫。
是现金牛，但先期的供应链布局和全链路的打通，需要投入大量的资源、资金和时间成本。抖音流量昂贵，如果在本地生活领域的投产比远逊于电商，那在当下「降本增效」的背景下，又何必执着呢？暑期出行潮来袭，谁将在今年的战役中拔得头筹，这仍是个未知数。
