在不以任何方式否认社交网络在我们生活中所发挥的重要性以及它们现在所代WhatsApp数据 表的营销和广告潜力的情况下，我承认有时会受到社交网络数字的挑战。某些行为者提出的好处。根据具体情况，这些数字对应于机构/广告商衡量的社会影响或影响者的要求。因此，LVMH 声称在其开放日期间，#LJPLVMH 标签吸引了 2500 万人，而最近的一次法国营销活动则获得了数百万次社交提及。
这个论坛的目的显然不是质疑社交网络上以某种形式进行交流的相关性或其作为推理主体的作用，而是“批量”回忆一些我认为很有趣的元素广告商请记住。
衡量问题
Facebook 或 Doubleclick 最近的公告或挑战清楚地表明，数字营销是可衡量的，但其衡量远非总是可靠或透明的。如果数据源头的平台已经“出错”了，那么通过API连接到这些平台的社交聆听解决方案的可靠性如何呢？
购买或自动“喜欢”
YouTube 的“喜欢”或订阅通常应该是承诺的标志，甚至是对品牌潜在的回报和有价值的“喜爱”。然而，众所周知，其中一些情感表达是腐败的或完全自动化的。这种现象对于转发和其他转发也是一样的。
虚假账户
虚假账户或僵尸账户是上述购买行为的直接后果，它们会导致社交账户的资金膨胀。
“人类”追随者的价值
即使社会追随者是人类并且不是被购买的，他们并不总是具有很大的价值或关注。大规模关注和其他提及，如 IFYFM（我关注你关注我）和 FMIFY（关注我我关注你）就是一个很好的例子。定义营销 Twitter 帐户的最后两个订阅者分别拥有 24,000 和 400,000 个 Twitter 订阅！我怀疑他们是否会对我们接下来的出版物给予太多关注。
重复现象
社交网络上的重复现象非常多。当有影响力的人拥有全球订阅者数量时，我们通常会发现每个平台上都有很大一部分订阅者。当我们谈论累积的社交受众时，这显然是同一件事。
滚动速度
现在主要在智能手机上咨询社交网络。社交信息流在桌面上的滚动速度已经很高，在移动设备上的滚动速度甚至更高。例如，据 Quantcast 称，我们在移动设备上滚动的速度比在平板电脑上快 1.6 倍。 对于 Teads，用户在社交源中滚动的速度是“发布商”网站上的两倍。 “拇指停止”的问题已经在这个网站上提到过。
移动设备上的关注质量
在移动设备上咨询社交帐户通常是在多任务环境和环境（公 经销商故事：Patrice Ranson Consulting – 法国 共交通、学校走廊、公共道路等）中完成的，这些环境不鼓励关注，因此不会产生广告影响。
虚荣指标
这个表达不言而喻，社会指标本质上会产生一种自豪感。谁不喜欢被爱或被重视？要对这些对我们自己或外部“评价”我们的指标有看法可能会有点困难。自负的人可能更喜欢 50,000 个赞而不是 GRP 点。
正如引言中提到的，这绝不是最小化受众的重要性或兴趣或社 BZB 目录 会福利的问题，这些福利使得奖励或放大大量在线或离线设备成为可能。例如，忽视 YouTube 的编辑现象现在对于品牌经理或产品经理来说可能看起来是不负责任的（对于代理机构来说更是如此）。
然而，我们不应该被可靠性和广告价值有时被高估的数字或指标所过度诱惑，并尽可能地用有时被认为更具体的数据（转化率、销售额、研究）来补充它们。之前/之后等）。
