搜索引擎优化是增加网站流量的最有效且最便宜的方法。但SEO 到底是什么以及它是如何工作的呢？如何让 SEO 为您服务？这就是您将在本文中学到的内容。
1. 什么是搜索引擎优化？
这是SEO的官方定义
SEO代表“搜索引擎优化”——搜索引擎优化是一组使网站与搜索引擎排名算法保持一致的技术和内容方法，以便可以轻松地使用它们，在 SERP 中进行相关查询的查找、抓取、索引和显示。
SEO的一个更简单的定义：
SEO是指改进网站的结构和内容，以便通过搜索引擎找到您网站的搜索者可以探索其页面。
SEO最简单的定义：
我们公司提供独特而全面的电话号码数据库，这对有效的 SEO 营销至关重要。与其他提供商不同，我们的数据完全由人工生成，确保准 电话号码数据库 确性和相关性。与我们合作，以有竞争力的价格保证您的 SEO 工作得到提升。我们为我们的服务提供有竞争力的价格。
SEO是指您为了在 Google 上排名更高并为您的网站获得更多流量而采取的措施。
如您所知，Google只是当今可用的众多搜索引擎之一。但它占据了搜索市场 92% 的份额，因此术语“Google”和“搜索引擎”对于本文的意图和目的来说是同义词。
搜索引擎市场份额
1.1 搜索引擎优化的好处
您的用户或客户正在寻找与您的企业提供的信息、产品、服务等相关的一切。这些都是与这些人联系、回答他们的问题、解决他们的问题并成为他们值得信赖的信息来源的机会。
SEO 可以通过网站流量、销售转化率等指标来衡量有效性，从而帮助优化 ROI （投资回报率），从而了解网站的弱点并提高网站的有效性。
SEO 具有成本效益，可以主动接触互联网上需要产品和服务的客户，有助于节省时间并降低推广成本。
SEO通过在实施过程中要求从结构、界面到内容提高网站质量来改善用户体验，从而提高搜索引擎的可见度并轻松接触到更多商品。
通过在实施SEO的过程中分析优质网站流量，可以帮助企业掌握潜在客户的特征和行为，支持在线渠道和线下渠道的有效营销活动。
SEO 有助于提高网站在搜索引擎列表中的可信度，有助于建立和发展品牌、吸引潜在客户并有效增加销售额。
因此，无论您是想提高品牌知名度、在线知名度、销售线索、销售额还是客户忠诚度，SEO 都是适合您的策略。
什么是搜索引擎优化？
1.2 SEO在营销中的重要性
SEO对于任何企业的整体营销计划都是不可或缺的。
广告是任何企业最重要的部分。如果您希望目标客户了解您的产品并使其对当前客户可见。
如果您的企业在互联网上运营，您必须让您的目标和当前客户可以访问您的产品。
为此，您需要在网络营销领域下大力气，因为这是您评估访问您的每个产品的目标客户的最佳结果的最佳环境。
SEO 将帮助您让大量对您的服务感兴趣的客户可以访问您的产品。不能不提到SEO服务在互联网任何商业领域的重要性。
如果您希望您的企业取得巨大的成功率，那么您应该考虑通过搜索引擎优化进行网络营销活动。
SEO将帮助您的网站与其他网站竞争，从而在您所销售的产品的搜索中获得最高排名。它还确保您想要的网站在互联网上的可见性。
SEO 可以帮助您在网络营销中取得您想要的成功。
它可以专业地帮助您优化您在搜索引擎中的位置。它可以帮助人们轻松管理网站的每个细节。
因此，企业主常常尝试根据自己的喜好来管理他们的网站。但并非所有企业主都了解或了解该网站的详细信息。
网站是专业的，因为 SEO 添加了网站的链接。您的网站将收到有助于提高页面排名和增加流量的动态链接。
搜索引擎经常使用影响标题
入站链接、元标记、流量和内容的复杂算法。
它们最适合 SEO 专家使用，他们非常有信心一次性组织所有这些问题。
更重要的是，您可以通过互联网营销您的产品，感兴趣的客户将能够轻松找到您。
1.3 SEO 与 Google Adwords 的区别
SEO 和 Google Adwords 都是强大的工具，可以帮助企业在搜索引擎上优化其网站，提高排名和知名度，从而增加流量并支持有效的营销和销售。
然而，营销人员需要了解这两种工具之间存在某些差异，以便在营销活动中有效地应用它们。
这两种工具在实施营销活动时都有一定的价值。
搜索引擎优化与谷歌广告
如果 SEO 对可持续流量有效，那么 Google Adwords 对于需要立即结果的活动或企业更有用。
搜索引擎优化
可应用于所有搜索引擎
SEO 的访问是免费的
必须结合使用多种技术来优化和提高网站在搜索引擎上的排名
获得良好的排名和稳定的访问量需要很长时间，根据竞争的程度，通常需要2-6个月的时间才能将关键词推到TOP。
由于影响实施过程的因素较多，难以衡量成本和收入
一旦达到稳定的流量，往往会长期维持
您应该先专注于推送一些特定的关键字，在取得一定效果后再进行扩展
客户点击量占比65%左右，产生更高价值
有效时可以帮助提高长尾关键词和同域页面关键词的排名
谷歌广告词
适用于 Google 上的网站或使用 Google Adsense（Google 广告网络）
Google AdWords 的访问需要付费
要在搜索结果页上接收广告展示位置，需要竞争性出价和其他 Google 条件。
可以立即出现在搜索结果的顶部并增加流量
根据单价和 KPI 轻松计算成本和收入
停止投放活动后，短期内增加流量的效果会完全下降
可以一次推送多个关键词
客户点击量约占35%，来自竞争对手的虚假点击的风险会降低关键字排名并增加运行Google Adwords的成本。
仅影响广告投放所在的网址（网站）
1.4 搜索引擎优化的类型
谷歌和其他搜索引擎在对内容进行排名时会考虑许多因素，因此搜索引擎优化有很多方面。特别是，网站 SEO 的 3 个核心要素是 Onpage SEO、Offpage SEO 和 Technical SEO：
页面搜索引擎优化涉及网站页面与术语的质量和相关性。包括主题权威度、内容质量、内链、图片SEO等
页外 SEO涉及开发和管理从其他网站到您网站的链接的质量。它包括链接建设以及在其他网站上创建评论或提及的工作。
技术搜索引擎优化包括用于索引 市场变化对商业抵押贷款的影响 和搜索排名的网站技术实施的不同方法。其中包括 HTML 标记、移动优化和架构标记。
上述三个 SEO 因素适用于网站和博客，但它们也适用于以下 SEO 的三个子类型：
本地搜索引擎优化：让您的业务在 Google 地图和 SERP 本地结果中尽可能高。对您的 Google 商家资料的评论、列表和优化在这里最为重要。
图像搜索引擎优化：页面策略和技术的组合，使您网站页面上的图像在 Google 图像搜索中排名。
视频 SEO：结合页内、技术和页外策略，帮助您的视频在 YouTube 或 Google 视频结果中排名。
虽然所有三种子类型都需要所有三个核心 SEO 元素，但它们对每种类型的依赖程度有所不同。
2. SEO如何运作？
那么对于任何给定的查询，Google 如何确定在搜索引擎结果页面 (SERP) 中显示哪些页面呢？这如何转化为您网站的流量？
让我们看看 SEO 是如何运作的。
谷歌的搜索爬虫不断扫描网络，收集、分类和存储当前索引中的数十亿网页。当您搜索某些内容并且谷歌给出结果时，它会从其索引中获取结果，而不是从网站本身中获取。
Google 使用复杂的公式（称为算法）根据许多标准（排名因素 – 我们将在接下来介绍）对结果进行排序，包括内容质量、内容与搜索查询的相关性、网站（域）属于，等等。
人们如何与结果交互，然后告诉谷歌更多关于每个页面满足（或不满足）的需求，这也被纳入算法中。
换句话说，搜索引擎优化就像一个复杂的反馈系统，根据您、谷歌和搜索者的输入，为任何给定的搜索提供最准确、最值得信赖和相关的结果。
您的职责是制作符合 Google 专业知识、权威和可信度 (EAT) 要求的内容，满足搜索者的要求。
了解更多：
Google 的搜索算法是如何工作的
谷歌算法：迄今为止所有更新的摘要
Google的8大主要搜索算法极大影响SEO
200个Google网站排名因素汇总
谷歌解释了为什么它对搜索结果进行排名
2.1 Google SEO 排名因素
那么这些要求是什么？
到底是什么造就了高质量、有针对性、适合 EAT 且经过 SEO 优化的内容？
Google 排名因素有数百个，Google 不断发展和完善其算法，以继续提供最佳体验。
以下是最重要的 Google 排名因素及其加权方式：
持续发布优质内容 (26%)
标题中的关键词 (17%)
反向链接 (15%)
拥有适当的专业知识（13%）
用户参与度 (11%)
内部链接 (5%)
移动友好/移动优先 (5%)
页面加载速度（2%）
网站安全/SSL 证书 (2%)
架构标记/结构化数据 (1%)
网址中的关键字 (1%)
上半年关键词 (1%)
不要低估此列表末尾的因素。
如下图所示，未提及的“其他”因素，例如提及、社交信号、域名历史记录、外部链接和网站结构，权重为 1%。 Google 有 200 多个排名因素，因此至少有 189 个“其他”因素加起来构成了这 1%。换句话说，看似很小的因素，比如URL中的关键词，占1%，其实并不小。
谷歌排名因素
3.基本网站SEO优化说明
3.1 页面SEO优化
现在是时候讨论真正的 SEO，如何针对这些因素优化您的网站，以便您可以在 Google 上排名更高并获得更多流量。
这需要结合页内、页外和技术优化，因此我们将以这种方式组织步骤。
以下是优化页面 Onpage SEO 的步骤：
从关键词研究开始
创建针对这些关键字的优质内容
设置您的关键字
优化页面标题
优化元描述
包含并优化图像
内部和外部链接
步骤 1. 从 SEO 关键词研究开始
搜索引擎优化过程的第一步是确定要优化的关键词。
这些是您的网站访问者可能会在 Google 或其他搜索引擎中输入的术语，并且您网站上的每个页面都应该针对不同的关键字短语，这样它们就不会相互竞争。
如何进行SEO关键词研究
以下是查找适合您的内容的最佳关键字的基本步骤：
创建种子列表：首先列出您的理想客户在 Google 上搜索的单词和短语。考虑他们的兴趣、愿望、痛点和目标，并考虑他们使用的语言，这可能与你（作为专家）使用的语言不同。
将它们插入关键字研究工具：关键字 AUB 目录 研究工具将为您提供有关这些关键字的数据，以便您可以了解哪些术语可以以可容忍的方式排名，以及最佳机会真正在哪里。这些数字包括：
搜索量：每月搜索该短语的次数。
竞争：该关键字排名的难度如何。
组织并确定优先级：将术语和结果数据放入电子表格中。现在，您可以将它们分组为核心主题，并确定它们的优先级。理想情况下，您需要以足够高的搜索量来定位关键字，以便为您提供良好的覆盖范围，但又不能太高，以免关键字变得过于竞争而无法排名。
最好将较低数量、低竞争度的关键字显示在第一页，而不是针对高数量、高竞争度的关键字完全不定位任何排名。
阅读更多：
如何有效研究关键词以优化您网站的 SEO
十大有效的免费关键词研究工具
什么是关键词？关键词在SEO中有多重要？
第 2步：创建针对这些关键词的优质内容
您的主要导航页面（主页、关于、联系方式、产品、服务）将具有关键字定位，但大多数关键字定位将来自博客文章形式的长格式内容。
高质量、SEO 标准的内容是：
匹配关键字的意图：确保您的内容提供人们搜索此关键字时正在寻找的信息。这就是为什么您应该首先在 Google 上搜索关键字的原因。
提供良好的体验：没有弹出窗口、响亮的 CTA 或其他分散注意力的元素；使用图像来描述概念并在所有设备上快速准确地加载（我将在技术 SEO 部分稍后详细讨论这一点）。
自然阅读：不要试图将关键词塞进内容中。像一个人对读者说话一样写作；不是试图优化搜索引擎的内容编写者。
深入： Google 不喜欢内容薄弱、重复或低价值的页面。这意味着您的内容长度必须在 1,500-2,500 字之间，并包含准确的最新信息。
有组织：使用 headng 标签来指示页面上信息的层次结构。
seo 优化内容中的 html 标题
步骤3. 将关键字放在正确的位置
除了您的内容之外，您自然还需要将关键字放置在页面上的特定位置，以告诉 Google 您想要排名的内容。这包括：
SEO标题（标题标签）
页面标题（H1标签）
至少两个 H2 标题
图像的替代文本
图像文件名
自然地出现在内容中
网址关键字
元描述
步骤4. 优化 SEO 标题
对于您网站上的任何页面，实际上都有两个标题。
SEO 标题标签是出现在 SERP 上的标题，是您可以放置关键字的最有影响力的地方。
H1标签是当您点击它时出现在页面上的标题。这些是否相同取决于站点。
要优化您的 SEO 标题，请确保：
包含关键字：如果您可以以自然且引人入胜的方式做到这一点，请围绕该短语添加一些相关的修改。
每页只有一个 H1：这应该是您的主标题，H2 应该用于标记您的主要部分。
保持标题标签长度为 55-60 个字符：Google 在 Serp 中显示的长度会有所不同（基于像素，而不是字符数），因此请查看搜索结果表上的预渲染版本。
显示价值：用户离开页面后会得到什么？这会影响他们是否在 SERP 或您的网站上点击它以及他们是否继续阅读。
步骤5. 优化元描述
元描述是出现在 SERP 上 SEO 标题标签下方的描述性信息行。
Google 并不总是显示您在 SERP 中提供的内容；它喜欢根据查询来构建自己，但针对 SEO 进行优化很重要。 Google 在抓取页面时会读取此描述，以了解该页面的内容。
要优化您的元描述：
如果可以以自然且引人入胜的方式包含关键字和相关关键字。
保持简短：理想的元描述长度是 155-165 个字符。
让它有吸引力：记住，出现在搜索结果中只是第一步！您仍然需要让搜索者点击。
包括简短的描述、明确的好处和号召性用语，就像广告中的文案一样！
以下是搜索结果中真实世界元描述的示例：
第 6步：包含图像并对其进行优化
图片是SEO优化的重要因素。它们让用户与您的页面保持互动，提高信息质量，并让您有机会通过视觉结果对其存档页面进行排名和产生流量。
另外，Google 正在使 SERP 变得越来越直观。
以下是优化图像 SEO 的方法：
文件名：用关键字保存文件名，用破折号代替空格。
添加替代文本：替代文本被理解为图像的替代文本，它是 Google “查看”页面上的图像并检测其与关键字的相关性的方式。它还使屏幕阅读器可以访问您的网站，并且如果图像损坏，替代文本仍然会出现。不要试图在这里堆砌关键词。认为您正在向看不到它的人描述图像，这就是它的目的！
压缩：大图像会降低您的网站速度。压缩它们以减小文件大小并适当调整大小。您不需要宽度超过 1000 像素的图像，但每个网站都是不同的。
步骤7. 内部和外部链接
在对博客文章进行搜索引擎优化时，您应该添加内部和外部链接。
外部链接：在具有高域权限的其他网站上查找与您所定位的主题相关的 1-3 个页面，并在您的帖子中链接到它们。这有助于建立与 Google 的信任。
内部链接：在您正在撰写的帖子正文中链接到网站上的其他文章，就像我在本文中所做的那样。这为 Google 提供了指向任何特定帖子的多个路径，使您的网站更容易整体抓取。
您在帖子中放置的内部链接数量取决于帖子的长度以及您可以链接到的其他内容的数量。尝试保持与页面相关的链接和适当的锚文本。
提示：在新帖子中添加旧帖子的链接是很自然的，但您也应该返回旧帖子并添加新帖子的链接。
3.2 优化站外SEO
页外 SEO 是指您在网站的其他页面、其他网站甚至其他平台上进行的操作，以帮助您的网站排名。以下是一些站外 SEO 策略
步骤 8. 赚取并访问反向链接
反向链接或从其他网站到您网站的链接是 Google 第三个最重要的排名因素。
当然，来自较高权威网站的反向链接会比来自较低权威网站的链接更有价值。您拥有的高质量反向链接越多，您的排名就越高。
seo 搜索引擎优化 排名靠前的页面 更多反向链接
图片来源
那么如何获得更多反向链接呢？有多种策略，但其中包括：
制作高质量的内容，以便其他网站可以喜欢并链接到您的内容。
主动联系可能链接到您的内容的网站将是一个有用的补充。
来宾发帖
公关文章
了解更多：
什么是反向链接？
什么是链接建设？
SEO 经常使用的建立反向链接的方法
步骤 9. 在社交媒体平台上分享内容
除了在社交媒体个人资料中链接到您的主页之外，您还应该定期将博客文章分享到您的源中。
这可以帮助您获得推荐流量，并且看到您的帖子的人越多，您创建反向链接的机会就越大。
社交媒体本身并不是直接的谷歌排名因素，但您在平台上的活动以及用户与您的内容的互动会向谷歌发送社交信号，这可能会影响您的评级。
步骤 10. 建立品牌声誉
当确定网站上某一特定页面的排名时，Google 不仅仅关注该页面。
它通过查看网络上有关品牌的其他信息（包括评论、评级、列表、奖项，甚至非品牌提及链接）来查看您的品牌整体。
因此，通过优化列表、吸引正面媒体和寻求评论来建立品牌声誉对于 SEO 至关重要。
其中大多数属于本地搜索引擎优化领域，但也有很多适用于非传统业务的品牌策略。
3.3 技术SEO优化
SEO技术优化是在您的网站后端进行的，以确保其满足安全要求并具有更好的用户体验，并可能使Google更轻松地在您的网站上完成其工作。
以下是一些需要关注的关键技术优化：
页面加载速度：除了图像大小之外，网站内容背后的代码和页面加载顺序也会影响页面速度。这就是页面速度优化和延迟加载发挥作用的地方。
安全性：确保您的网站使用 HTTPS 而不是 HTTP。
移动优先： Google 索引现在是移动优先，因此您的网站需要完全适合移动设备。
核心网络生命力：这三个指标用于量化网站的用户体验。您可以在此处了解如何改进 Core Web Vitals 。
URL 结构：有组织的网站结构，例如使用 /blog、/landing page、/product 存储桶，可以让 Google 更轻松地抓取您的网站，帮助用户导航网站并帮助您细分报告中的数据。
网站架构：理想情况下，用户应该能够通过三次或更少的点击访问您网站上的任何页面。良好优化的内部链接结构是这里的关键。
规范 URL：规范 URL 是您想要表示一组重复页面的 URL。 Google 将尽力确定任何给定的重复内容页面集的规范 URL，但您也可以通过规范标签或 301 重定向向 Google 表明这一点，例如，我们有：
+ https://dichvuseohot.com
+ https://dichvuseohot.com/
+ https://dichvuseohot.com
+ https://dichvuseohot.com/
+ https://www.dichvuseohot.com/
所有重定向到这一规范 URL：
+ https://dichvuseohot.com
可抓取性/可索引性：您的站点地图和robots.txt一起告诉Google您想要什么以及不希望被抓取和索引。
架构标记：架构标记可帮助 Google（和其他搜索引擎）了解您拥有的内容类型，从而允许 Google 在适用时显示丰富的结果。例如，Sitelink 方案可以为您在 SERP 上提供更多显示空间。
有许多类型的模式适用于不同类型的业务。您可以在我们的 SEO 架构指南中了解有关架构标记的更多信息。
4.有效的SEO支持工具
没有数据，您就无法进行有效的搜索引擎优化，而要获取数据，您需要工具。最佳 SEO 策略的最佳 SEO 工具是：
Google Analytics：这是分析网站流量最重要的工具，而且完全免费。将其用于任何和所有 SEO 指标来衡量您的性能，例如流量、页面停留时间、页面参与度、每个会话的页面和（很多）其他信息。
Google Search Console： GSC 对于技术 SEO 至关重要，并且专注于内容。虽然一些 Search Console 数据出现在 Google Analytics（分析）中，但您也可以在自己的平台中获取大量数据。用它来改进 Core Web Vitals、详细的查询分析、索引等
关键词研究工具：如上所述，您将需要这些工具才能在搜索量和竞争水平方面找到您目标的实际关键词。当今使用最广泛的三种关键字研究工具是 Google Keyword Planner、Ahrefs 和 Keywordtool.io。
关键字排名检查器：使用关键字排名检查器将节省大量时间并确保结果的准确性。此外，这些工具还具有在关键字发生变化时发出警告的能力。当您想检查关键字排名时，请参阅 SEO Powersuite 的排名跟踪器和 SERP 机器人。
网站审核工具：要了解网站的优势和劣势，您应该使用网站分析工具以确保获得最准确的结果。您不仅可以查看自己的网站，还可以查看竞争对手的网站，以了解更多信息。 Screaming Frog、Website Auditor、Ahrefs 是很多人信任的网站分析工具。
反向链接分析工具：反向链接是SEO不可或缺的一部分。高质量的反向链接将有助于提高页面排名。您可以参考 Ahrefs 和 Majestic SEO 作为有效的反向链接分析工具。
如果您需要了解更多SEO工具，可以参考以下文章：
2022 年 40 个最佳免费 SEO 工具列表
15 个最物有所值的付费 SEO 工具
Google Analytics 之外的 10 个 SEO 分析和报告工具
5. 越南的薪资和SEO工作机会
SEO不仅是许多企业感兴趣的领域，而且还为那些热衷于数字营销和搜索营销的人创造了开放的就业机会。
在当今的劳动力招聘市场中，SEO 根据每个人的能力、专业知识和经验有许多不同的级别。另外，还取决于企业如何对SEO部门进行投入。
通常，SEO推广路线图有以下等级和标题：
SEO Junior – 对 SEO 有基本了解并拥有约 1 年经验。通常被招募来做基本的支持工作，例如撰写内容、链接建设或基本的 SEO Opnage 优化。越南的工资在8-1200万之间。
SEO高级/SEO专家– 经历过多个SEO项目并拥有大约2 – 5年的经验。对SEO有更深入的了解。经常负责一些开发和提高网站关键词排名和流量的工作。越南的工资在15-2000万之间。
SEO 项目经理/SEO 负责人– 在这一级别，您可以承担一个或多个不同的小型 SEO 项目。您现在可以规划自己的发展并建立合适的团队来执行 SEO 项目。越南的工资在25-3000万之间。
SEO负责人/SEO部门负责人- 在这个级别，您可以清楚地了解SEO的每个角落，并更加关注数据分析、用户和客户分析等问题，从而能够促进SEO更好的创收转化。您将管理公司内的多个 SEO 团队，负责许多不同的 SEO 项目。越南的工资在40-5000万之间。
SEO总监 ——通常越南的公司不会有很多SEO招聘公司有这个头衔。部分原因是由于规模或当他们达到这个头衔的技能时，他们都转到了数字营销经理或数字营销总监等职位。这个职位的薪资在60-8000万之间，甚至可能更高。
除上述职位及职称外，根据不同企业的实际工作需要，还有以下若干附加工种：
SEO 策略师– SEO 规划和策略专家。
SEO分析师– 分析流量数据和用户行为以提出更好的优化方法的专家。
SEO Contents – 专门为 SEO 撰写内容
链接建设– 专门执行站外 SEO 任务和建立反向链接
