Yandex Direct 或定向广告中的广告点击率较低有几个明显和非明显的原因。此信息将帮助您了解设置上下文广告和定向广告时需要注意的事项。
重要的是要记住，高点击率本身并不能表明广告活动的成功。不仅是目标用户，而且对于广告商来说完全不需要的用户也可以点击广告。对于有效的广告活动，重要的是确保点击率不要太高，而是要吸引目标受众。
为什么需要高点击率？
吸引更多受众访问登陆页面。任何广告活动的覆盖范围都是有限的，在同样的覆盖范围下，高点击率才能保证最大程度的吸引流量。看到您的广告并点击您的广告的用户越多，您吸引到您的着陆页或其他着陆页的受众就越多。
此外，CTR指标参与上下文广告算法选择将向广告商选择的目标受众展示的广告的过程。点击率越高，该广告在与具有相似出价规模的竞争对手广告的竞争中获胜的机会就越大。此外，点击高点击率广告的广告商成本通常低于点击针对相同受众但点击率较低的广告的成本。
也就是说，高点击率有助于吸引 2024 年更新的手机号码数据 更多受众，节省吸引目标流量的费用，并在广告展示量上超越竞争对手。
点击率可以帮助您了解什么？
点击率反映：
- 您的广告的吸引力，
- 其在竞争对手背 圣帕特里克节行情正在进行中 景下的可见性，以及用户随广告一起看到的其他信息，
- 广告符合目标受众的兴趣、痛点和期望，
- 广告专家正确的受众选择。
点击率低的明显原因
因此，广告点击率低的原因是广告中包含的优惠与向其展示广告的受众的兴趣、期望和痛苦之间的差异。例如，Yandex Direct 上下文广告与 TR 号码 用户的搜索查询不匹配。在非目标区域展示广告也是点击率低的一个原因。
也就是说，要么是广告专家选择了不正确的目标设置，要么是网络营销人员在深入分析目标受众（当前和潜在客户）和头像开发阶段犯了错误。
创意本身的吸引力低——看不见的或令人反感的图片，不能反映产品或报价的本质，不涉及的难以理解的USP，“弱”报价或实际不存在，难以理解的、复杂的措辞——所有这些都产生负面影响影响广告的点击率。
有时，广告点击率低的原因可能是广告的标题和文字难以理解。使用了过于复杂和不明显的关联、错综复杂的表述、目标受众过时或难以理解的术语、目标受众未认识到的问题等。
广告设置专家可以使用允许您过滤目标受众的工具来“过度”——产品的高成本、目标受众群体的清晰识别（吸引力、地理位置和其他个性化工具）。
在垃圾邮件、垃圾网站上展示广告，这些网站上聚集着不打算订购或购买任何东西的受众。为了避免这个问题，我建议您始终使用根据对运行广告活动的统计数据的分析，用新的 URL 对其进行补充。
广告点击率低的不明显原因
广告展示的时间。这个参数不仅在设置广告的过程中经常被忘记，而且在开发关键角色时也经常被忘记。设置广告时，请记住用户最常对广告产品感兴趣的时间。例如，商业优惠在周末、节假日和深夜表现较差，而娱乐服务对于用户来说在工作日的中间就没那么有趣。
选择显示的关键短语的质量不足：列表包含具有双重含义的短语，这些短语是由对广告产品/服务感兴趣的用户键入的；否定关键字的组成不足、作为显示广告语义的一部分的信息查询过多、高频关键字过多，这导致广告针对经常输入的用户键入的所有可能的搜索查询进行显示。对您的报价不感兴趣、在选择语义时拒绝使用运算符等。
创意“倦怠”也可能是点击率低的原因。此外，我们可以讨论特定广告的实际“倦怠”（通常在向狭窄受众展示广告或向同一受众长期展示广告时观察到），以及此类优惠的“倦怠”目标受众（当您的竞争对手长时间展示非常相似的广告，并且此类优惠不再引起用户的兴趣时）。
竞争环境。经验丰富的专家观察到较低的点击率，并对广告本身的正确定位和可见性充满信心，仔细研究广告结果，并将其广告中的报价与竞争对手的报价进行比较。更大的折扣、高质量的利益展示、额外的礼品和奖金、低成本、长期保修、知名人士的推荐——所有这些都可以突出竞争对手的优惠并降低广告的吸引力。通常，为了提高点击率，需要在重新组合报价、制定更具吸引力的报价以及制定 USP 的层面上做出决定，而不是在广告或定位设置的层面上做出决定。
显示图像的外观（适用于 Yandex 广告网络）。根据广告平台的不同，图像可能会以不同的方式裁剪。如果广告专家在设置广告时没有对图像给予应有的重视，那么在展示广告时，用户在YAN中可能看不到整个图像，而只能看到其中的一部分，有时会极大地扭曲原始含义。
设置中没有排除已点击您的广告、访问您的目标网页以及留下请求或进行购买的用户的受众群体。在 Yandex Direct 和 VKontakte 上的定向广告中设置排除对自定义受众的展示可以让您减少广告活动的毒性并提高点击率。
除了在文本中使用新的措辞外，搜索广告中的连接扩展（快速链接、说明、地址）也可以对点击率的增长产生积极的影响；展示购买您的产品所带来的具体好处、吸引力——对目标受众的识别、清晰易懂的号召性用语。
