根据麦迪逊和华尔街的报告，美国广告业将在 2023 年增长 5%，达到 3600 亿美元，并在 2024 年再增长 4.2%（不包括政治广告）。包括政治广告在内，预计 2024 年的广告收入将增长 8.1%。
数字平台包括搜索、社交、商业、零售媒体和数字视频平台，到 2023 年，它们将占到所有广告的 64% 左右。
专注于数字平台
的公司预计将集体增长 11%，其中很大一部分增长 美国数据中的电话号码列表 来自零售媒体，零售媒体将在 2023 年占据约 420 亿美元的广告收入，比 2022 年增长 20%。
传统电视（包括全国性和地方性电视）今年将出现下滑，
尤其是随着有线电视用户不断增加和好莱坞罢工持续，节目库存减少。户外广告预计将出现温和增长，而音频广告将保持平稳。
潜水见解：
零售媒体再次成为最新展望报告中的焦点，这要归功于该渠道能够利用有价值的第一方零售商数据接触到有购买心态的消费者。Madison and Wall 分析师 Brian Wieser 预测，到 2028 年，该行业将占该行业总收入的 75%。
报告称，亚马逊继续保持零售媒体领域的主导
地位，但其他公司——包括沃尔玛、Instacart、Ebay、Uber、Criteo、Booking.com 和 Expedia——在该领域也占据有利地位，预计未来几年仍将保持两位数的增长。
另一方面，所谓的“开放互
联网”公司不会有太大增长，因为传统印刷出版物将继续出现疫情前创下的下滑趋势。然而，广告技术行业可以增长得更快，待定订单式销售将继续转向程序化交易。
与此同时，传统电视行业已经受到了用户退 场的紧密配合 销售团队和 订和好莱坞罢工的冲击，将继续面临压力，需要证明其超越覆盖面和频率的有效性，“尤其是当纯数字平台越来越有能力满足几乎所有营销目标时，其效果甚至比任何其他平台都好”，维瑟写道。
相关阅读： YouTube 现在将允许品牌在重
大活动前后购买特定时间段的标头广告
唯一的亮点是，广播网络和频道可以利 UAB 目录 用它们与营销人员现有的庞大关系，提供更广泛的媒体产品。Wieser 举例指出，营销人员可以创建通用标
识符，以便整合销售传统电视、流媒体视频和其他形式的数字库存。
然而，即将到来的政治季
能会掩盖许多担忧，因为到 2024 年，政治季将为媒体所有者（尤其是地方媒体广播频道的所有者）增加约 170 亿美元的收入。不过，报告指出，互联网相关广告已变得越来越重要，随着这一类别的增长，其增长率的逐年偏差将“越来越明显”。
