卢卡·克里维拉罗
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评论
今天的SEO是什么？在 Google 搜索结果页面上占据有利位置或“具有有机可见性”意味着什么？
与几年前不同，在谷歌前 10 条搜索结果中征服天堂的一角可能相对简单，但今天，事情变得更加严重。
谷歌快速响应时间表为了响应用户的查询，结果 – 即答案 – 直接出现在 SERP（搜索引擎结果页面）中，有时 Google 会快速解决，因为您不需要点击几个链接来查找“伦敦现在几点了”——谷歌立即告诉你；在其他情况下，谷歌本身会通过“特色片段”（即用户正在寻找的内容的预览）来预测链接中包含的响应，这通常会使深入分析变得毫无用处。
然而，这还没有结束：在可以回答用户问题的自然链接列表中，我们添加了Google Adwords 的赞助广告…抱歉，Google Ads，带有Google 我的名片的地图、Google 购物卡、Google 图片或YouTube预览，…
SEO越来越难？ –> 营销组合
Google 结果页面的这一变化对于那些希望通过自然 Google 结果获得访问的人来说具有非常重要的影响：
SERP 中链接的点击率普遍下降，尤其是在移动设备上（CTR – 点击率，即点击率与总浏览量相比）。
桌面端：2015年平均点击率为71%； 2018 年 2 月增长 65%
移动端：2015年平均点击率为66%； 2018 年 2 月增长了 36%！ （来源）
减少有机访问的影响；在竞争非常激烈的行业中，通过 Google Ads 进行付费广告活动的使用正变得越来越流行（更不用说必要了）。
因此，与 SEO 严格相关的活动的投资回报 Office 365 数据库 率也可能会下降。
元标签标题和元标签描述在试图从竞争对手那里窃取用户点击方面变得越来越重要。知名度竞争的加剧导致人们更加关注细节。
然而，这不仅仅是重新设计Google页面的问题，还有其他因素使SEO成为一项日益复杂和长期的活动，特别是对于没有大量预算的小型网站或新网站。
沿着感兴趣的关键词争夺网页定位越来越像一个进入壁垒很高的市场，在这个市场上存在多年的大型网络巨头或在线公司拥有巨大的竞争优势：他们已经存在了一段时间了。 ，他们巩固了品牌的权威和声誉，并通过大量的预算投资保持了有利的地位。
那么，一个处于劣势的网站应该做什么呢？放弃从 Google 获得自然访问？
一点也不。仅靠搜索引擎优化是不够的，就像仅监控社交媒体是不够的，就像仅投资在线广告是不够的一样。需要复杂、精细、长期的策略，其中营销组合丰富（不按层次顺序）文案/内容营销、与其他网站/公司的合作、链接建设、与行业影响者的公共关系、社交媒体策略、每次点击付费、电子邮件营销、直接营销、隶属关系等。
这只是保持在线状态……即使在很多情况下区分在线和离线没有什么意义。
然而，具体而言，即使仅限于 SEO 领域，仍然有一些措施可以抵消 SERP 中可见性的下降和竞争的加剧。例如：
如果“历史”网站确实抓住了最好的关键词
，那么长尾关键词总是保留一定的空间：它们确实带来了较少的访问量，但它们非常具体并且与非常特殊的需求相关。为了找到这些宝贵的词语，问问自己哪些具体问题/疑虑/问题困扰着用户和客户是很有用的……
“填充 SERP ”是一项定量活动，可以带来一些 用户与商品的精 优势：在亚马逊上开设社交资料或官方商店，或者一般来说，在谷歌的“平行世界”中建立一个官方存在，具有强大的自然定位，可以让您填充包含与您的品牌相关的频道的搜索结果页面。至少在权威性和品牌知名度方面，这可能是一个很好的帮助。
利用总能带来自然流量但性质不同的在线资源：Google 我的商家、Bing Places、YouTube。
在上述在线渠道以及亚马逊、Facebook、Instagram、Ebay 上也存在一种“SEO” ……在这些超级门户网站中，用户进行搜索并可以找到您。
正如已经提到的，注意细节：标题、描述、图像。为了获得比您的“SERP 邻居”更好的点击率并在排名中取得领先，一切都“有意义”……
还要小心地为每张图像加上 Alt 标签，并考虑 UAB 目录 通过Google 图片搜索找到的可能策略。更重要的是，现在用户 – 要以完整格式查看图像而不仅仅是预览 – 必须访问发布该图像的网站。
最后但并非最不重要的一点是：最终，谷歌总会找到一种方法来提供真正有价值的内容的可见性……这种可见性，尽管被成千上万的其他刺激所包围，仍然具有巨大的价值，直接或间接的商业价值。
这些都是实用的建议，而且众所周知，我不会透露太多。
最终，重要的是要从中长期角度耐心地仔细思考原创的营销组合，跳出框框，不断完善细节。
