今年 1 月，美容品牌 elf Cosmetics 推出了一部关于化妆品盗窃的真实犯罪模拟纪录片，该片自此走红，在 YouTube 上获得了近 600 万次观看，数百条评论称赞该片的创意营销天才。有了如此高的标准，今年必定是品牌视频营销的辉煌一年，各大公司已经开始了角逐。
他们这样做是明智的。据 Marketing Dive 称，视频现在是消费者参与的核心内容支柱，它“融入了消费者生活的每个角落，影响着他们的学习偏好、决策过程，并最终影响着他们的购买行为。”
在我们的 2024 年内容营销预测
调查中，71% 的营销人员预测“社交媒体短视频”将成为他们今年最成功的形式。
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Workday 将硬摇滚融入轻松喜剧
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B2B CRM 公司在营销活动中邀请格温·史蒂芬妮、特拉维斯·巴克和比利·爱多尔等传奇明星并不是每天都会发生的事情。但 Workday 首席营销官 Emma Chalwin 表示：“虽然这些摇滚偶像可能不会认为我们是传统意义上的摇滚明星，但我们遍布全球的客户才是真正的商业摇滚明星，我们想为此而欢呼。”“我们将在下一波多渠道活动中通过
令人惊叹的才华、幽默以及大胆、新颖的优势与每个人对 Workday 品牌的喜爱相一致。
为什么它脱颖而出
去年，Workday 在超级碗上大获成功，并因此荣获戛纳金狮奖。在此基础上，该品牌继续推广企业管理软件（以及它为专业人士提供的功能）可以像摇滚乐一样酷炫和硬核。如果这听起来有点牵强，但看看结果，你就会明白。AdAge 报道称，该活动首次亮相“使品牌考虑度提高了 65%，品牌知名度提高了 14%”。
认为 Workday 是“值得信
赖的品牌”的人数比例上升了 24%。该活动还扭转了五年来领先企业增长放缓的局面。
具体来说，据 Variety 报道，Workday 的潜在客户数量自此增长了 50%。有了这些数字，该公司正在充分利用其信息，确保 LinkedIn、X 和 Facebook（其横幅写着“成为财务和人力资源摇滚明星”）等社交媒体渠道上的支持文案以及其网站上的相关标题都与他们迄今为止最大、最赚钱的营销理念相关。
studioID 提示
尖尖的头发和黑色皮革不是你的菜？或者 如何在内容方面取得领先？ 你根本负担不起聘请现实生活中的摇滚明星来为你做下一场活动的费用？只要发挥一点创造力，你仍然有很多方法可以让你笑、喜欢和分享——即使你的预算有限。例如，你可以借鉴 HubSpot 的做法，其营销团队最近将其社交频道变成了美化的 B2B 模因账户，其中包含大量低保真 DIY 图形和视频。
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Dramamine 深入拍摄长篇纪录片
视频详细信息
在 13 分半钟的时间里，Dramamine 制作了一部（相对）较长的 AOB 目录 品牌纪录片，以迷人的方式介绍了航空呕吐袋的历史和一些古怪的收藏者——由于航空旅行的进步和这种著名药物的止吐作用，呕吐袋几乎完全成为过去。
该品牌今年已 75 岁，这足以成为开展该活动的理由，但与许多出色营销案例一样，这一切都始于仔细的社交聆听。该创意背后的代理机构 FCB 的全球首席创意官 Andrés Ordóñez 告诉 AdAge：
呕吐袋正在消失，但[收藏家] 却赋予了它们第二次生命。这就是整个美丽故事的开始。
“事实是，每次看到呕吐袋，你都希望自己有晕车药。你需要晕车药的唯一原因是你口袋里没有晕车药，所以这两者之间已经存在联系。然后我们更深入地了解了亚文化。”
