那么让我们从头开始：您的Facebook 广告活动的目标是什么？始终问问自己想要实现什么目标以及处于转化漏斗的哪个阶段。您是在建立品牌知名度、流量、潜在客户开发还是以购买为目标？您关注的项目有没有电商？还有其他渠道还是 Meta 是唯一的渠道？
一旦你澄清了所有要点并研究了策略，你就
可以进入平台了！ 选择正确的目标 任何有效的 Facebook 广。始终问自己“我希望用户得到什么？”，了解您希望用户对您的广告采取什么行动至关重要。无论是产生潜在客户、增加销
量还是提高品牌知名度，Facebook 都提供了广泛的活动目标，每个目标都旨在拦截可能采取特定行动的用户。 这似乎是显而易见的，但我们经常会看到流量活
动是为了通过电子商务销售商品而创建的。最终你会得到大量的登陆页面浏览量，甚至没有购买！ 集中瞄准 Facebook 活动成功的另一个重要组成部分是有针对性的定位。更好的定位意味着更多的结果，更多的结 果 国家明智的电话号码数据 意味着更低的成本。您可能制作了非常有效的广告，但如果没有被正确的受众看到，那么效果就会下降，成本也会增加。使用定位选项，测试相似的受众，进行重定向，对广泛的受众进行测试……简而言之，训练 Facebook 和您网站上的像素，以准确地覆盖最有针对性地关注您的产品或服务的人。 通过监控 CPM 优化成本 每千次展示费用 (CPM) 是一个并不总是
具有正确权重的指标，但它充分说明了预算的支出方
式。 首先，让我们了解如何解读它：低 CPM 表明您花的每一美元都获得了相当大的曝光率。相反，高每千次展示费用表明您的广告更难覆盖所选目标中的用户。但影响因素有哪些呢？我给你看一些。 竞争加剧：如果许多其他广告商都在推动同一目标，那么每次展示的成本就会增加。 季节性：节假日和周年纪念日（例如黑色星期五）会增加广告数量，因此出现的空间会减少。 偏离目标的创造力：他们不喜欢你的广告，有问题，可能是语言，或者目标已经看过广告太多次了。
改变它并比较结果。 目标中的用户很少：当您与少量受众合作时，我正在考虑本地活动或重新定位，用户数量（以及因此显示广告的屏幕）从一开始就已经减少，每次展示的成本也减少了增加。如果您自愿这样做，则不必太担心，也许可以检查一 HubSpot 研究：2021 年营销演变报告 下广告素材。但是，如果您不属于这两种情况之一，请尝试检查您的定位设置，也许您“缩小”了受众范围。 两个营销活动之间差异的示例：公开 TF BROAD、公开 MF 重定向。请注意，重定向时每千次展示费用 (CPM) 成本会增加。 优化您的每千次展示费用基本上意味着花费尽可能少的钱来尝试从每次展示中获得最大收益！ 点击率和广告参与度 检查点击率！点击率是评估广告效果的一个非常有用的指标，它本质上是广告在屏幕上出现的次数与产生点击次数（
所有点击）之间的比率。因此，高点击率表明用户的
参与度，而低点击率可能表明广告没有引起太多关注。要优化您的广告系列，请问问自己为什么点击率较低：也许您的受众群体不对？或者也许所使用的创意不清楚？ 如果一般点击率（称为点击率（全部））良好，还请检查链接上的点击率（链接点击率）或仅根据传出点击计算的点击率，即那些引导至您投放广告系列的网站或应用程序的点击率。你会发现它会更低，
这是正常的，不要惊慌，最重要的是要注意两者之间的区别：当它们移得很远时，你可以有一个创造力，捕捉但不说服用户离开。优化您正在使用的视频或照片并进行监控！ 每次点击费用 (CPC) 是否可以接受？如何监控？ 每次点击费用 (CPC) 表示广告产生的每次点击的费用，Facebook 广告将所有点击的 CPC 与每次链接点击的 CPC 区分开来。监控这两个指标，但要
更多地关注第二个指标！ 好吧，所有的点击…但最终
最重要的是从社交网络到您的网站（或应用程序）的点击，因此请检查将用户带到您的目的地的成本是否可以接受。如何实现这一 点呢？进行不同时期的比较并测试新的受众和创造力。比较成本并评估更改，以最大限度地提高链接点击次数。使用清晰的号召性用语，创造兴趣和期望，找到可以利用的杠杆和钩子来吸引受众用户并鼓励他们点击广告！ 检查广告素材、文案和 CTA 要在 Facebook Ads 中制作引人入胜且有说服力的广告，并实现良好的预算优化，您一定不能忘记创意！请记住，广告中的创意将是最终用户实际看到的内容。您将有几分之一秒的时间来吸引目标的注意力，因此您会明白这绝不是微不足道的！ 一旦吸引了注意力，工作还没有完成：广告必须清楚地传达产品或服表务的价值，具有清晰的文案和有效的号召性用语 (CTA)。 使用引人注目的图片、有说服力的文
字和引人注目的号召性用语来最大限度地提高广告的影
响力，从而降低每次转化的成本。 与 Target 一样，成功的关键是进行测试：如果您有可能拥有多个图形，也许具有不同的颜色或 CTA ，请使用 买方 b 它们！比较结果，修改并重新开始。 比较创造力的例子：“在炉子上”视频转化良好并带来了一定数量的购买，然后用新视频进行了测试，在本例中为“免费试用”。正如您所看到的，新的视频转换价格更优惠。 目的地优化 一旦离
开平台，用户会去哪里？无论是网站、登陆页面、目录还是
应用程序，最重要的是它们经过优化且目的地非常明确！想一想，优化整个路径，然后将用户带到移动设备上看不到的登陆页面或不清楚 ADV 中报告的内容的网站，这是多么遗憾的事情。精心设计且相关的目标网页（应用程序也是如此）将增加用户在点击您的广告后采取所需操作 (CTA) 的机会。确保您的目标网页清晰、直观，并提供推动用户转化所需的所有信息。 结论 优化 Facebook 广告活动需要时间、承诺和高度的战略意识。通过遵循这些步骤，您将能够最大限度地提高广告系列的效果，优化您的预算并获得每次展示的最大结果！ 与往常一样，黄金法则是“进行测试”。比较结果、研究广告管理器提供的指标并进行更改以改进您的 Facebook 广告活动！ PS：如果您发现这篇文章有用并且想了解更多信息，请免费尝试 Studio Samo Pro，我们的平台拥有200 多个实用课程。
