2020 年没有什么是固定不变的，这一年迫使营销人员一次又一次地从头开始进行推广。这个季节也不例外——前所未有的早期假期搜索量正在促使企业重新考虑他们的社交媒体管理工作。如果你的品牌还没有考虑假期，那你已经迟到了。
根据 Pinterest 的数据，假期前后的搜索量早在 4 月份就出现了激增——对于通常在 6 月/7 月开始假期活动的平台来说，这是一个破纪录的开端。尽管今年许多家庭的年度圣诞派对不得不取消，但为圣诞假期做准备本身就令人兴奋。无论你是在准备礼物创意、布置节日装饰，还是完善你的红薯派或饼干食谱，这些都是让假期变得特别的因素。
显然，今年充满了不确定性、恐慌和恐惧，你的观众渴望终于可以期待一些东西——无论是节日零食、节日装饰，还是和孩子们一起制作有趣的圣诞工艺品。最好的部分是什么？他们从 Pinterest 板开始，生成装饰和圣诞礼物创意。目前已有数以千计的节日板，上面充满了 DIY 圣诞装饰、装饰品和花环设计以及圣诞花环创意。显然，现在的人们比以往任何时候都更希望与他们珍爱的人共度一个完美的节日。如果您正在寻找一个全面的策略来将您的节日活动提升到一个新的水平，那么您来对地方了。
第一步：设置成功跟踪
在开始制定 2020 年节日策略之前，必须为衡量成功做好准备。Pinterest 提供了多种方法来跟踪平台上的知名度和转化率。考虑创建一个清单以确保您的标签健康。我们已经为您创建了一个：
设置/优化您的 Pinterest 标签：您是否正确设置了事件跟踪、增强匹配和产品 ID 回传？
跟踪应用内转化：利用 Pinterest 移动衡量合作伙伴的归因和分析来准确衡量广告系列工作。
转化上传：不要让网络、应用内和离线转化无法识别。使用 LiveRamp 或将 CSV 文件上传到广告管理器，帮助 Pinterest 将这些转化与广告活动相匹配。
转化洞察：经过验证的商家可以访问专门策划的分析仪表板进行转化跟踪。
第二步：整个季节都考虑转化
今年，我们必须以不同的方式思考我们的转化目标和实现这些目标的方法。 大多数品牌从 10 月开始提高转化目标，在假期结束前的 12 月/1 月达到高峰。但是，据 Pinterest 称，转化应该在 11 月达到高峰，认知度重点在 9 月/10 月初和 12 月下旬/1 月。
但是，有哪些方法可以利用这种双管齐下的方法呢？
使用标准、轮播和视频 Pin 激发兴趣并在假期前建立受众
使用兴趣和关键字定位的收藏 Pin 交叉销售多种产品以提升考虑 开展
购物和动态重定向活动，接触最有可能转化的 Pinner
“永远在线”策略将使您的品牌能够脱颖而出，并在转化率上胜过竞争对手。
第三步：像 Pinner 一样思考
在为 Pinterest 制定策略时，最重要的考虑因素之一可能是确保您站在 Pinner 的心态 — — 该平台的创意灵感与可量化的搜索能力相结合，使其成为一股不可忽视的力量。
今年，Pinterest 用户在圣诞节假期为自己购买礼物的可能性增加了 30%，早起的鸟儿已经迫不及待地开始节日购物。 在 Pin 上放置真实的关键词以吸引人们的兴趣 — — 包括“假日自我护理”、“假日目的地”、“假日工艺品”等想法。在制定 Pin 之前，请考虑目标受众的搜索行为。您的广告活动是否满足了他们的查询需求？
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第四步：通过成功的创意赢得转化
Pinterest 采用一套不同的创意规则。在 2020 年节日礼物指南趋势 将您的 Pin 推送上线之前，请考虑以下 Pinterest 资源的最佳做法：
垂直为王：使用宽高比为 2:3 的高质量垂直资源。这可确保您的创意不会被截断或受到 Pinterest 算法的负面影响。
让您的产品成为焦点：您的产品或服务应该放在最显眼的位置，不要让您的创意分散了您在 Pinterest 上的卖点。
添加您的徽标：您的徽标应该（有品位且巧妙地）出现在您制作的每个图钉上，以提高品牌知名度和认可度。
避免右下角 – 产品图标出现在这里！
添加文本叠加：使用简洁的副本让您的 手机号码列表 图钉脱颖而出。Pinners 应该知道您在销售什么以及对他们有什么附加价值。
优化副本：描述最多为 500 个字符，标题最多为 100 个字符，这两个是关键字的金矿。尽量接近字符数上限，以充分利用可搜索性。
检查链接：别忘了，Pinterest 不允许使用链接缩短器。请务必仔细检查您的链接是否正常工作并将 Pinners 引导到正确的位置。
第五步：反复优化
通过始终优化的策略让自己在竞争中脱颖而出。您是否注意到与没有“免费送货”促销活动的 Pin 相比，带有按钮 CTA 的 Pin 的展示次数和点击率更高？请务必将按钮 CTA 添加到未来的资产中。标题较长的 Pin 是否能带来更高的效果？不要忘记在下一组 Pin 中使用关键字来充实您的标题。
在 Pinterest 上取得成功的关键是像 Pinterest 用户或消费者一样思考，并随时准备微调您的策略。固执己见的品牌如果使用静态活动会失去高质量的流量和销售线索。不要错过这个假期激发灵感的机会。
您是否需要一个新的 Pinterest 假期策略来在竞争中脱颖而出？请立即联系我们，获得免费的 nova 评估。
