在考虑数字化的情况时，我们看到了其他趋势。数字媒体从未像电视那样停业。 3月份，投放了7家药品类企业的广告。 4 月份，这一数字减少至 2 个，我们预计 2022 年 5 月至 6 月的增长率将低于 20%。到6月底，玩家人数已增加到10人。还需要注意的是，3月至6月期间接触人数增加了10倍。渐渐地，药品类别越来越多地出现在数字渠道中，而不仅仅是电视上。
回顾7月至10月的情况，发生
了一些变化。值得注意的是，这一时期是一个恢复时期。每周，当查看莫里恩的销售动态时，您可以看到市场在第三周开始以货币形式增长。大多数制药公司的盈利能力有所提高，到夏末接近收支平衡甚至盈利水平。影响。如果说前期有一定的波动，特别是3-6月，部分头部玩家可能会因为分配和价格政策的差异而失去位置，那么7-10月情况就趋于稳定。即使那些不积极参与媒体和促销活动但提供有效分销的参与者也能 Telegram 数据库用户列表 够保持其市场份额。总体来看，品类及市场整体平均温度指标企稳势头较强。
第二个方面是，到夏末，越来越多的人，尤其是国外的人，开始返回乌克兰。这不仅在货币方面，而且在数量方面带来了积极的动态。市 告和 SEO 提供促销服务 场也开始复苏，这也是导致药企没有继续提价的因素之一，这种情况发生在第一季度和第二季度。因此，市场价格形势仍然相当乐观。
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乌克兰消费者的人口统计概况
如果我们考虑乌克兰人口结构的变化，我 BEB 目录 们可以看到一个重要的变化，应该从品牌推广的目标和目标受众的角度来考虑。
首先，由于许多年轻人特别是带孩子的年轻女性外流，该国人口老龄化。人口平均年龄增加2岁。过去十年来，人口中女性数量占主导地位，但这一趋势已经发生变化。根据2021年的最新数据，54%的女性和46%的男性居住在乌克兰。然而，最新统计数据显示，这一比例发生了变化，现在51%的男性和49%的女性生活在乌克兰。这意味着品牌的目标受众也发生了变化。现在，如果您之前将您的品牌与女性联系在一起，您可能会感到惊讶，但您品牌的大多数消费者都是男性。
品类也有扩大。如果之前你的目标受众是25-35岁年龄段，现在当你分析你的品牌的消费统计数据时，你会发现你的受众已经扩大，现在涵盖了18-54岁甚至18-64岁的年龄段。这一趋势得到了研究的证实和统计数据的支持。
然而，标准市场统计数据的可用性存在疑问。作为确定受众的标准，TNS 的数据仅提供 2024 年最后一个季度的数据。没有 2022 年的数据。因此，在许多情况下，必须使用替代来源。例如，我们与 Public One Group 旗下的媒体机构 Zenith 一起，对我们的品牌进行了受众概况研究。获得的数据证实了所指出的趋势。
电视广告中 69% 属于药品类别，因此在屏幕上看到的内容中占据很大比例。然而，数字领域的情况有所不同：医药品牌的广告仅占所有广告位的不到3%。尽管如此，活跃品牌数量有所增加，尤其是10月份，接触次数也明显增加。
总体而言，尽管市场形势困难且人口结构发生变化，但广告活动的发展仍呈现出积极的势头，这表明品牌正在适应新的条件和不断变化的环境。
