“哪个更重要——网站还是在线广告？” – 几乎每个通过网站销售商品或服务的企业主都会问这个问题。
根据我多年在网站推广、定向广告和上下文广告方面的实践，寻求从互联网上吸引受众的企业存在两个极端。一些营销人员完善网站或在线商店的设计，并认为这是网站销售的充分条件。
相反，其他人则认为，良好的“吸引人”的广告会吸引大量买家，而在网站上，重要的是不要忘记注明下订单的电话号码。
这些极端情况通
常会导致业务结果惨淡或不足。您应该怎样做才能从通过上下文广告或其他在线促销方法来到的访问者那里吸引买家？
在本文中，我们将了解设 2024 年更新的手机号码数据 置广告的关键原则，这将使您能够吸引更多真正的客户。
这是来自上下文广告的普通潜在客户路径的简化版本：
- 在Yandex搜索引擎中查询，
- 查看搜索结果，
- 选择一个广告并点击它，
- 查看网站的登陆页面，
- 执行目标动作。
让我们仔细看看每个阶 案例：如何使用聊天机器人提高网络研讨会的出席率 段——用户做了什么，以及我们必须采取哪些方法来提高他旅程的每个部分的转化率。
在 Yandex 搜索中查询
我们通过分析用户搜索查询开始开展广告工作。我们仅针对有针对性的请求准备和投放广告。为了获得最佳结果，通过足够的语义，我们将目标搜索查询分为可按“热”、“热”和“冷”潜在客户在 Yandex 搜索中输入的组。每个团体都使用自己的广告策略。在广告过程中，查询列表不断调整：广告专家监控统计数据，添加到否定关键字列表，并 EU 电话号码 禁用不能给广告商提供所需结果的短语。
查看搜索结果
用户在搜索中输入有关我们主题的查询，然后看到搜索引擎结果页面，其中有许多不同的网站。在这个阶段，我们需要脱颖而出，才能让我们的广告被注意到。有不同的方式：高显示位置、有趣的标题、不寻常的描述、数字、事实 – 选择适合您的。我建议为每个搜索短语制作多个广告变体，并同时启动多个广告变体，轮流看看哪种效果最好。每个短语的最佳广告数量为 3-4 个。
选择广告并点击它
如果用户注意到我们的广告，那就非常好，但我们还需要用户愿意点击链接。通过任何可用的方式吸引潜在客户：您的产品优势、价格、折扣、礼品、保修服务和其他吸引客户的方式，以吸引他们转换并获得有趣且有利可图的东西。这里也鼓励实验和 A/B 测试。广告文案中应该重点关注什么？有一个简单的方法。查看用户的请求并尝试了解对于键入此请求的人来说什么是重要的。如果访问者的请求包含“价格”一词，那么最好在可能的情况下在广告中标明价格。如果您不能立即说出价格，那么请关注讨价还价、折扣或促销活动。如果访问者对他的请求中的“送货”感兴趣，那么在广告中，首先写出送货的条件和优势。在准备广告时，请求与为其展示的广告之间的相关性非常重要。
查看网站的登陆页面
最后，通过在搜索中输入查询、注意到您的广告、单击链接，访问者最终会访问您的网站。非常重要的是，用户在他发现自己的页面上立即看到他正在寻找的内容。始终引导访问者访问与其查询和广告文案相匹配的页面。广告的配置方式应使访问网站的用户不必寻找所需的产品或服务。它应该直接进入产品页面。访客一定会感受到您对他的时间和便利的关心，并会感激不已。
投放广告后，我建议您定期查看 Yandex.Metrica Webvisor，并“通过访问者的眼睛”查看您的网站。不要忘记监控您的跳出率、浏览时间和页面浏览量。查看点击和滚动地图。这将使您能够更好地了解您的用户，并及时消除广告活动和网站中的缺陷。
执行目标动作
这是我们整个用户获取链的皇冠。访客下订单、发送请求、下载目录、拨打电话或写信给支持聊天室。可以有很多有针对性的操作；将用户在网站上的任何重要的主动操作标记为目标。如果您有一家在线商店，并且访问者需要执行一系列操作来订购，请为每个操作标记目标。这将帮助您了解访客在哪里迷路以及他们为何没有达到最终目标。
完成访客旅程的每个阶段，他们一定会成为您的客户！
为了促进分析并确定漏斗的弱点和优点，我们开发了端到端分析系统。我们将在下一篇文章中告诉您它们是什么以及如何使用它们。
